一、移动出价比例是否超过1

同一个关键词，移动和PC两个平台出价高低可能会出现不同，比如妇科、男科等这类私密性较高的账户，移动端搜索所占的比例会高的多，在异常激烈的竞争下，点击价格可能会提升，那平均点击价格也会水涨船高。也就回出现关键词平均点击价格高于出价的情况。

二、排名倾向自动出价

“我什么都不管，我就要冲到第一名，钱随便烧。”但是，市场的竞争是非常残酷的，第一名的点击价格竞价排名价格，可要比你设置的出价要高的多，虽然会设置点击价格上限，但是没有人工操作，全靠插件，那根本不能精细的控制关键词价格。排名第一是要付出比你出价更高的金钱的。平均点击价格也会“轻松”高于出价。如果您有钱烧，随便烧。那就千万别关闭排名倾向自动出价这一功能。

三、历史操作记录

近期有没有对关键词价格进行大幅度的调整，比如一个关键词，昨天出100元，今天却出价1元，那在这样的极端值之下，平均点击价格肯定会比关键词出价要高。在实际操作过程中，应该拿一个月的数据进行分析，查看关键词出价的浮动情况。

四、差别性出价

高价精准、低价广泛这是关键词出价*基础的原则；晚上八点，黄金时间访客搜索的高峰期，各大行业不差钱的大佬纷纷冒出来，争夺排名，抢占流量；北京的点击价格，肯定会比三线小城市要高得多。说这些的原因，我们可以清晰了解一个关键词，不同的匹配方式、不同时段投放、不同地域投放，点击价格都会出现差别。

如果就是想获取精确流量，还要在黄金时间，一线城市。点击价格肯定会疯涨。平均点击价格也会高于你的出价。

五、溢价样式

溢价样式分为很多，比如有电话样式溢价（点击可以直接打电话咨询）、咨询通溢价（点击可以直接跳转到客服咨询页面）。通俗点讲，你比其他商家省略了进入着陆页面的步骤，更快捷、更方便。那点击价格自然就会提高。也会出现平均点击价格高于出价的情况。是否多花钱开溢价样式，决定在你手中。

六、各类推广方式的出价系数

推广方式有表单通、问医生、推课、寻客、APP等。每个推广方式都会有一个出价系数。这个系数相当于比例。可以选择投放的价格。

举个例子。你对一个关键词出价为10元竞价排名价格，在这类推广方式中，你想选择推课这个样式或者方式，就把该方式的出价系数调高，为200%，也就是10*200%=20元。这样，达到该样式的展现*低价格，产生点击价格。其他样式系数为0.1。10*10%=1元，达不到*低展现价格，所以不会出现展现。也就不会点击。

这样，点击价格比你的出价要高的多，所以平均点击价格也会比出价要高。

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